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大家电“造节”冲销量 智能化受追捧

时间:2015/4/1 22:46:50 点击:

 在2014年的线下市场,无论是平板电视空调冰箱还是洗衣机,零售量和销售额均是一片惨淡。彩电市场出现了30年来首次销量下滑,空调冰箱洗衣机的零售额增幅也分别仅为-1.1%、-1.6%和1.2%。
  但这四类大家电在线上却得到了颇为亮眼的成绩单。2014年平板电视线上零售量同比增长近67%,零售额同比增长64%;冰箱线上市场零售量和零售额同比增长均超过70%,洗衣机线上市场零售量和零售额同比上涨都高于80%,空调线上销售的量额增长也双双超过80%。
  电子信息产业发展研究院日前发布的《2014年家电网购分析报告》显示,相比线下传统促销节日各大卖场的门可罗雀,线上市场“逢节暴涨”的节奏不但直接推动了产品的销售量,也证明了线上市场蕴藏的巨大潜力。而在产品结构上,大家电在线上的市场也正从低端走向高端,并朝智能化的方向迈进。
  “造节”冲销量
  报告显示,2014年我国平板电视线上零售量达970万台,零售额突破296亿元。平板电视线上销售之所以抢眼,除了众多主流平板电视厂商高度重视并布局线上市场之外,与电商平台“造节”也密不可分。从平板电视零售量可以看出,2014年线上销量已经占到整体平板电视销量的21%;从零售额看,线上销售额也占到整体的18%。在“6·18”、“双十一”的带动下,6月平板电视线上渠道占比为26.2%,11月线上渠道占比为37.5%,出现销售小高峰。
  这个现象在洗衣机类别也十分突出。2014年洗衣机线上销售量已经接近整体市场的14%,线上市场的零售量达545万台,同比增长约85%;零售额79亿元,同比上涨88%。其在几大促销节日期间均取得了爆发式增长。在“双十二”促销中,洗衣机在线市场实现了量额双双超过100%的成绩。
  对于冰箱市场而言,2014年冰箱线上市场零售量约610万台,同比增幅为74%;零售额约为107亿元,同比增幅达75%。线上销售量占整体市场份额超过13%。报告分析称,冰箱线上市场快速发展主要得益于产品的高性价比,节日促销也较线下市场更为丰富,吸引了众多消费者。
  智能化受追捧
  报告显示,2014年在互联网浪潮席卷下,智能电视、空调冰箱洗衣机在线上线下都成为消费潮流,各主导企业在技术布局转向智能交互的同时,也开始借助智能产品抢滩电商市场。
  2014年线上智能电视零售量占比超过半壁江山,零售额占比近七成,成为行业新的盈利增长点。从数据可以看出,线上市场平板电视整体尺寸上移、智能电视成为销售主力产品已经是大势所趋,而且这种趋势会在2015年进一步发酵。从品牌来看,除了海信创维长虹3家彩电企业在线上市场的总销量跨过百万台门槛,互联网厂商乐视也凭借全年近180万台的销量领跑平板电视网购市场。
  在空调品类中,海尔继续成为线上的领跑者,零售量和零售额都将其他竞争对手甩在身后。海尔2014年开始在线上投入更多的智能和高附加值产品,并取得很好的效果。同时,TCL凭借其6月联手京东发布了智能云空调产品,成为2014年市场的一匹黑马,成绩也颇为不俗。
  洗衣机品类中,近两年,各大企业相继推出了搭载变频、免清洗、智能投放、Wi-Fi控制等功能的高端洗衣机产品,直接推动了线上市场洗衣机产品的结构升级。海尔2014年推出的运用智慧球技术的免清洗洗衣机,使用户不再需要专门费力、花钱去清洗洗衣机内外桶,因此产品一上市便受到了消费者的广泛认可。最新数据也显示,2014年销售额排名前10位的企业中,海尔稳居第一,其全年同比增幅高达182%。
  此外,在冰箱市场,凭借在智能和健康领域的创新,海尔冰箱在线上的老大哥地位仍无人可以撼动。在稳固市场占比第一的同时,海尔冰箱的同比增速也达到惊人的180%。

 来源:网络
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