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中国家电惊艳IFA 海尔展示黑科技

时间:2015/9/14 15:46:12 点击:

全球最大规模展会之一的柏林国际电子消费品展览会(IFA展)在昨日圆满收官。今年IFA特别增设中国品牌馆,特别邀请了以海尔为首的16个民族品牌惊艳亮相,展示了中国企业在家电、电子领域的最高水平。
作为IFA的常客,海尔今年的展品一如既往地引人注目。105吋5K曲面电视、双筒滚筒洗衣机、手携式迷你洗衣机、干湿分储冰箱3D打印空调……这些智能家电产品兼具黑科技与人性化,无数海外客商纷纷驻足研究。
不仅是海尔这样的大品牌,走出国门已成为中 国家电企业发展的必然趋势。本届IFA展上,参展的中国展商多达150家,占IFA参展商总数的30%。毕竟,国内的家电市场虽然一直在增长,但已经放缓 增速。在有限的市场份额内,投入家电行业的企业却不断增加,竞争愈发激烈,OEM的利润空间越来越小,特别是在技术门槛较低的小家电行业。这对于很多缺乏资金、资源的中小企业来说,或许已经危及生存。开拓新市场,找出新的需求点,除此之外别无他法。这也正是很多中国家电企业前来参加IFA展的原因。
而已经成功走出去的海尔,更多的思考是如何转型。海尔近几年正逐步从全球化战略过渡到网络化战略,角色从原本单一的制造商正在转变为更多元、开放的产业孵化器。正如海尔即将推出的HotOEM.com,可以说是一个专门为国内小家电制造企业打开的跨境贸易通道。
众所周知,在海外家电市场,尤其是欧洲市 场,海尔是少数被人熟知的中国品牌之一。自九十年代“走出去”后,海尔一直采取设计、制造、营销三位一体的本土化策略,在全球设立了66个营销中心。庞大 的营销网络帮助海尔积累了难以估量的买家资源,其中大部分是著名的品牌采购商,而他们的影响力也将海尔品质扩散得更远。截止到2014年,海尔的大型家电 零售量第六次蝉联全球第一,多门冰箱在整个欧洲的市场份额超过了30%。
HotOEM.com可以说是海尔20年海外资源的共享平台。这个平台整合了海尔所累积的资源,包括采购商资源、设计资源、 研发资源、物流资源等,并在平台上公开共享。小家电制造企业可于HotOEM.com上和买家直接交流,即时接收订单。接收订单之后, HotOEM.com更提供一系列供应链服务,设计研发、产品开发、原料采购、报关退税等全部环节一站式服务,帮助制造企业简化跨境贸易流程,通过海尔的 资源优势,节省各环节的成本。如现已上线的产品设计服务平台“设计易”,当小家电制造企业有设计新产品的需求时,“设计易”上经验丰富的设计服务商便会及时响应。很多市场上热销的小家电产品,都出自这些设计服务商之手。
随着HotOEM.com上线日渐近,小家电行业内都对其投来了关注的目光。很多制造商已经通过“设计易”与海尔达成合作,希望成为HotOEM.com的小家电跨境贸易新模式的第一个尝试者。
IFA虽然落幕了,但家电市场下半年的战争刚刚开始,中国企业如何在国内市场,甚至海外市场取得一席之地,尤其是中小企业,如何以小博大,依然值得深思。以资源和资金硬拼,体量轻的企业很难耗得过功力深厚的大企业。倒不如站在巨人的肩膀上,起步高,才走得更远。
 
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 来源:网络
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