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大小企业争辩家电下乡,公平竞争成焦点

时间:2013/2/18 20:21:17 点击:

大企业希望停止家电下乡等政策刺激,小企业要求继续利用国策推动农村市场开拓。成长途径的差异导致了诉求的偏离,形成了当前国内家电领域对国策利弊争论激烈的局面。国策刺激还有必要继续吗?各方对家电下乡的评价几何?出现争议的焦点落在了哪个环节上呢?

  艾肯家电网采访了国内几大主流空调品牌区域负责人,从销售一线人员口中我们听到了类似的评论“家电下乡正面影响十分巨大,但是大企业认为自己受益低于中小企业,执行过程中屡禁不止的作假和无底线的竞争,伤害了正规企业,市场需求公平竞争、自由竞争。”

规矩的企业,失去竞争力?

  一套同规格的家电下乡空调,大企业发给经销商一张下乡安装卡,商家获得几百元不等补贴,部分小企业为了夺取份额,向商家发放2-3张安装卡,商家可以获得2-3份补贴,一份补贴给购买者,剩余的落入自己口袋。

  志高空调天津产管中心负责人申万辉无奈地向艾肯家电网表示,以志高为代表的企业尽管家电下乡中标型号非常多,然而在乡镇市场,经销商摆在第一位的是获利,小企业破坏行业规矩,却得到更多补贴,大行其道。

  “家电下乡政策执行一段时间后,国家有关部门也对骗补进行了查处和打击,事实上,很多企业早已拿到了大笔补贴,额度竟然高于主流品牌,这就是大企业喊停家电下乡的关键点。”

  一位业内人士爆料,一家浙江空调企业骗补额度之大令人吃惊,拿到补贴后迅速在外地购置土地。

  让申万辉担心的还有虚假的销售数据,“部分企业骗补,向渠道压了大量下乡机,真实的销售量与上报的数值存在差距。”甚至有部分企业,将之前的低能效产品,重新包装、更改型号名称后,销往农村市场。因此,农村消费者对下乡机质量产生疑惑和不信任,也事出有因。

  奥克斯空调江苏区域一位负责人也表达了类似的观点,推广家电下乡过程中,他对作假、骗补的事情深恶痛绝,又无能为力,“如果各家企业遵守国家相关规定,在公平平台上竞争,我们对国策的推广必然大力支持,事实情况却十分复杂,正如之前所说的家电下乡救活了一批小企业。”

  这种现象提升到“劣币驱逐良币”的程度或许有些夸张,但钻空子的企业“受益匪浅”让名正言顺的企业“心有不甘”,索性停止补贴,重新回到起点。

透支市场,不是危言耸听

  国家有关部门明确发文,2013年1月家电下乡停止,家电圈人士对今后是否还会继续出台类似政策众说纷纭、莫衷一是。撇开企业自由竞争环境,从市场行情而言,我们还需要政策刺激吗?

  对此,艾肯家电网采访的家电人士均认为,三大国策透支市场,是时候停下脚步等等消费者。

  2007年12月至今国内家电业就一直处于政策刺激状态下,工厂和商家积极响应国策,政策催生下的产品源源不断流向市场。2011年下半年开始市场疲态不言而喻,随着房地产回暖、刚性需求稳定、宏观环境改善,家电需求真的如专家、工厂预测的那般美好吗?

  扬子空调河南区域负责人殷力表达了他的观点“依旧严峻”,志高空调的申万辉则认为,市场好转,政策透支需求的负面影响还将延续。家电分析师梁振鹏表示,2012年家电行业集体爆发销量下滑缘于刺激性政策提前透支市场和房地产行业持续低迷。

  2012年1-10月国内家电销售出现10%-20%的降幅;2012年商务部监测的3000家重点零售企业中,家电销售额同比分别下降1.1%;杭州市统计局1月24日发布数据,2012年家电零售额下滑7.7%;1月21日,进驻香港十一年的香港国美,宣布全面撤离香港零售业务;苏宁去电器化,转而以综合百货的形式,希望扭亏为盈。

  是时候遏制政策依赖症,让企业回归制造、创新、研发,让消费者回归理性消费,让商家回归公平竞争。(陈思亲)

 来源:网络
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