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2018年OTT电商消费趋势报告:家电类产品线上销量三年增长18.4%

时间:2018/5/4 20:33:06 点击:

近日,奥维云网针对OTT电商行业发展现状发布《2018年OTT电商消费趋势报告》,从OTT电商消费趋势、OTT线上消费格局、用户的选择与偏好、软实力驱动力等多角度全面揭露近年来OTT电商行业概况,展望2018年发展趋势。

家电类产品线上销量大幅提升 占比近50%

从2003年电商起步至今,线上可选购的产品品类越来越丰富,消费金额也逐年增长。加之现代人忙于工作,户外放松、线下商场购物甚至成为一种奢望。在此背景下,电商平台凭借货源多、省时间、送货方便等特点,走进用户的生活,并成为一种生活方式。根据奥维云网数据,2017年接近一半的家电产品是通过线上渠道购买的,线上销量占整体销量的46.2%,对比2015年增长18.4%。

 

纵观智能电视市场,线上销量在四年中翻了一番,从953万台提升至1894万台;与整体销量相比,线上占比从28%增长到42%,已经出现与线下渠道抗衡的态势。

 

从传统节日与电商节的数据对比可知,电商造节的影响力越来越大:在“618”“11.11”电商节中,智能电视线上销量增速明显。而对比全年线下销量最高的“十一黄金周”一周W40,在国庆活动的促销下,线下销量为56万台,远不及电商节的销量数据。

    从天猫的造节营销来看,其对智能电视和OTT盒子销量起到了大幅度的拉动作用。天猫的414酷喵家影节活动中,推出包括“限量秒杀”、“送酷喵VIP会员”、“9.9元专属预约得酷喵VIP”等多项促销举措,不仅拉动了各大合作厂商和智能电视&盒子的销量增长,也使消费者在大力活动促销下购买了满意的产品,从而达到了单日极限破万,销售同比增长30%

消费升级 内容资源丰富度成影响购买的关键性因素之一

在消费升级的大背景下,不同城市、年龄的消费者购买习惯差异大,影响因素各不同。报告显示,在已经拥有智能电视的消费者中,购买智能电视时,不仅对硬件的技术、价格和品牌知名考虑较多,内容资源的丰富度也成为影响购买的关键性因素

 

以酷喵VIP为例,他们在选购智能电视时,18%的用户是因为“酷瞄内容资源丰富”的原因而决定购买了电视机。这一现象在女性消费者中比例更高。通过调查发现,酷喵VIP在大屏上经常观看的也是影视剧。多方面因素分析,酷喵的节目内容对于消费者购买拉动的效果明显。

 

从此次报告的数据看来,2018年1-3月,酷喵OTT终端的用户规模跨越式增长。其中,Launcher端日活相比去年年底增长了47%,跑赢行业平均增速;独立APK方面,CIBN酷瞄影视实现翻倍式增长,日活规模达到312万。

 

消费者需求全面提升 414酷喵家影节布局“内容+体验+营销”

由于消费者对智能电视的要求越来越高,除了节目内容本身,对购物、游戏、智能技术的需求也在日益凸显。对此,天猫414酷喵家影节着手打造大屏生态系统,以“内容+技术”为核心,满足消费者的高需求。

 

据了解,依托阿里生态的酷喵,借助优酷、阿里影业、虾米等内容资源,拥有超级剧集、超级网综、迪士尼千集动画、海量音乐、4K电影等海量内容,满足全家人的娱乐需求。技术上,通过阿里云、阿里人工智能实验室等在大数据、语音交互等技术上不断突破,轻松满足用户的个性化需求,把阿里生态中丰富的互联网内容和服务带给千家万户。此外,它还打通了影视、购物、音乐等多种核心场景,不但支持视频通话、边看边聊,用户还能在大屏上查询物流信息、智能搜索等,足不出户做到客厅狂欢,极大的丰富了用户的家庭娱乐形式。

 

《2018年OTT电商消费趋势报告》中还对市场发展趋势进行了预测:随着”网络一代“成长为社会消费主力,线上购买趋势进一步加剧。不仅小金额商品习惯于网购,大金额标准化商品的网购趋势也不可阻挡。在电商造节的助推下,OTT(智能电视+OTT盒子)的线上销量份额在2018年预计可以达到42%,2020年预计反超线下渠道。

       据了解,酷喵是优酷与互联网电视内容集成和播控集成机构合作,优酷作为内容提供方的互联网电视内容服务品牌。CIBN酷喵影视(原CIBN环球影视)是优酷和国广东方网络(北京)有限公司联合打造的互联网电视应用,活动期间,已拥有超过2000万的智能电视用户。CIBN酷喵影视是国广东方网络(北京)有限公司播控和运营,集成了优酷视频网站的高清正版视频内容。

CIBN酷喵影视可在智能电视、网络机顶盒、智能投影设备等硬件设备上安装使用,用户可以在当贝市场、沙发管家等第三方软件或者设备自带的应用市场中进行下载使用。同时可以开通酷喵VIP会员服务,享受大屏端会员权益。

 来源:原创
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